A companhia de cosméticos The Body Shop entrou em recuperação judicial no Reino Unido. A rede britânica tem cerca de 200 lojas e 2 mil funcionários. Até o fim do ano passado, ela pertencia ao conglomerado brasileiro Natura & Co, quando foi adquirida por 207 milhões de libras (US$ 262 milhões) pelo fundo de private equity Aurelius, de origem alemã. A Natura havia comprado a empresa da L’Oréal em 2017.
A The Body Shop foi fundada em 1976 pela ativista dos direitos dos animais Anita Roddick. Ela começou com uma pequena loja na cidade de Brighton, na costa sul da Inglaterra. A empresa ganhou notoriedade por vender produtos de beleza que não eram testados em animais – ou cruelty-free, como são chamados.
Concorrência acirrada
Nos últimos anos, afirmam analistas, a The Body Shop enfrentou uma concorrência crescente de rivais, cuja capacidade de atrair consumidores mais jovens e por canais online era maior. O comércio eletrônico de itens beleza quase quadruplicou entre 2015 e 2022, ultrapassando 20% das vendas, de acordo com a McKinsey.
A fundo Aurelius nomeou a FRP Advisory como a administradora da recuperação judicial. A FRP afirmou que vai considerar todas as opções para manter o negócio operando. A expectativa é de redução substancial de custos, o que inclui propriedades e aluguéis, e poderia levar a cortes de empregos.
